英国农业为生产高品质食物与保护大家的美丽家园付出了巨大的努力，我们都为此感到由衷的自豪。该行业及相关产业为经济增长提供了巨大的支持，并为农村社区创造了许多工作机会。
通过持续的追踪调研，AHDB了解到许多消费者正重新评估他们对食物的选择，尽管封锁政策有所放宽，健康和可持续性仍将是未来消费者的首要考量因素。
今年1月，AHDB拨款150万英镑发起了一项活动，旨在向消费者宣传肉类及乳制品在均衡饮食中所发挥的重要作用，以及英国农业在可持续领域所取得的成果。在1至2月期间，AHDB发起的“We Eat Balanced”活动在电视、纸媒及社交媒体等平台反响热烈，覆盖1850万受众，得到了业界及公众的积极响应，并且入围食品与饮料联合活动年度大奖提名。
如此大规模的宣传活动也引来一些负面评价，有人向英国广告标准局（ASA）提出了投诉，ASA最终裁决这些投诉不成立，这对英国农业而言非常重要，意味着我们可以继续向公众传达红肉及乳制品在均衡饮食中所发挥的作用等重要信息。
我们确保所举办的活动可靠并且具有足够的支持依据。“We Eat Balanced”活动来自对消费者的研究，该研究旨在揭示我们的目标受众最关注哪些信息，并由此推出了1月的活动及电视广告，这为团队带来不少挑战，在疫情封锁期间，所有工作都只能在家完成。我们积极与从业者、零售商和纳税人合作，通过在多个平台（尤其是社交媒体）投放广告，消费者越来越多地通过社交媒体获取信息，最终迎来了一些积极的转变。
今年我们成功举办了“We Eat Balanced”活动，并且以谷物和土豆为重点进行了小型社交媒体活动宣传。未来，AHDB将继续围绕均衡饮食、健康及环境可持续性等消费者重点关注的议题进行研究与交流，向公众展示英国农耕及畜牧业为2040年实现净零目标所发挥的重要作用。