本届中食展是自实行新冠疫情封锁政策以来，首次举办的大型食品展览会。作为中国肉类行业最重要的展会之一，中食展通常在每年的五月举行，今年由于Covid-19的爆发而延迟到9月28日-30日在上海国家会展中心举行，本次展会汇聚全球资源，为广阔的中国市场提供众多的优质的产品。
AHDB针对本次中食展推出了一支全新的短片，重点展示英国食品行业根据中国市场的实际需求所生产的高品质产品，以此来进一步激发中国市场对英国肉类产品的需求。该视频作为AHDB全球数字营销系列活动的重要组成部分，旨在促进英国农产品出口行业的发展。
这部短片由英国税收基金资助，将在中食展英国肉品展位现场播放。为了适应不同市场的特定需求，该短片分为多个版本，整体制作耗时达1年之久。
AHDB亚太区出口部门主管周南森Jonathan Eckley表示：“英国农业是高品质产品的生产者，该短片突出了英国本土美丽的风景和优质的生态环境、体现出行业的可持续、可传承、可信赖、可溯源及高福利标准。”
“我们由衷地为英国农产品感到自豪，此短片将在SIAL China国际食品展上播放，重点突出我们的主要工作及其实现方式。”
“这部短片是为特定市场的用户群量身定制的，主要面向来自非英语作为母语的国家和地区。其所传达的主旨是：我们如此注重所生产的食品，源于我们对消费者的重视。”
在AHDB负责出口业务的市场部门及数字团队的带领下，多个部门通力合作，拍摄取景地遍及整个英国，从湖区一直延伸到南海岸，室内拍摄主要在英国伯明翰、考文垂及牛津郡进行。最终，该短片由AHDB内部的数字和创意团队完成制作。
短片首映后，还将通过中国的微博和微信等平台发布。
在本届中食展上，AHDB与苏格兰优质肉类推广局(QMS)和威尔士肉类推广局(HCC)共同设立展位，展会的资金来自行业的税收，主要用于推动红肉行业的发展。